百度竞价是一种按效果付费的网络推广方式，企业通过竞价购买关键词排名，当用户搜索相关关键词时，其广告会优先展示在搜索结果页的显著位置（如顶部或底部）。广告主自主设定关键词和出价，系统根据出价和质量得分（广告相关性、用户体验等）综合决定排名，实际点击费用通常低于最高出价。其核心特点是精准触达目标用户、成本可控（按点击付费），并支持灵活调整投放策略，适合企业快速获取流量和潜在客户。百度竞价是百度搜索推广的核心模式，属于SEM（搜索引擎营销）的重要形式。
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